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제품 진열대의 수명 주기는 일반적으로 투입 단계, 성장 단계, 포화 단계, 쇠퇴 단계의 네 단계로 나눌 수 있습니다.

1. 상품 진열대 투입기간

제품이진열대시장에 투입되면 투자기간에 진입하게 됩니다.현재 고객은 제품 디스플레이를 이해하지 못하고 참신함을 추구하는 소수의 고객 만 구매할 수 있으며 판매량도 매우 낮습니다.매출 확대를 위해서는 제품 진열을 홍보하는 데 많은 판촉비가 필요하다.이 단계에서는 기술적인 이유로 제품 진열대를 대량 생산할 수 없으므로 비용이 높고 매출 성장이 느리며 기업은 이익을 얻을 수 없을 뿐만 아니라 돈을 잃을 수도 있습니다.제품 진열대도 더욱 개선되어야 합니다.

2. 제품 진열대의 성장기

이때 고객은 이미 제품 디스플레이에 익숙하고 많은 신규 고객이 구매하기 시작했으며 시장은 점차 확대되었습니다.제품의 대량생산으로진열대, 생산 비용이 상대적으로 감소하고 기업의 판매량과 이익이 급격히 증가합니다.경쟁자들이 수익성이 있다고 판단하면 차례로 시장에 진출해 경쟁에 참여하게 된다.결과적으로 유사한 제품의 디스플레이 선반 공급이 증가하고 가격이 하락하며 기업 이익 증가율이 점차 둔화되어 수명주기 이익이 정점에 도달하게 됩니다.

3. 상품 진열대 포화기간

시장 수요가 포화되는 경향이 있고, 잠재 고객이 적으며, 매출 성장이 둔화되어 하락세로 전환됩니다. 이는 제품 디스플레이 프레임이 성숙기에 접어들었음을 나타냅니다.이 단계에서는 경쟁이 점차 심화되어 제품 가격이진열대감소하고 홍보비용이 증가하며 기업의 이익은 감소한다.

4. 상품의 거절기간진열대

과학과 기술의 발전으로 신제품 진열대 또는 새로운 대체품의 출현으로 고객의 소비 습관이 바뀌고 다른 신제품 진열대로 전환되어 원래 제품 진열대의 매출과 이익이 급격히 감소합니다.그 결과, 오래된 제품 진열대는 불황에 빠졌습니다.